不仅仅是放电影！探寻电影院的N种“变身”可能

在过去，电影院主要功能是放映电影，但如今其功能正不断拓展。就如近期2024年英雄联盟世界总决赛，万达院线与IMAX联动开展同步观赛活动，吸引了众多电竞爱好者走进影院。

这一活动让人们看到影院不再局限于电影放映，它能够承接大型电竞赛事转播，为观众带来全新体验。实际上，这种探索早有先例。2019年国庆，影院直播阅兵活动，就使观众能在大银幕上感受国家荣耀。

2023年，各类演唱会纪录电影登上银幕，让粉丝以新方式重温精彩。

2024年暑期，奥运会直播走进影院，给予观众身临其境的观赛感受；还有在影院试玩《黑神话：悟空》游戏，为观众带来前所未有的互动体验。

这些创新实践表明，影院正逐渐成为融合多种娱乐形式的综合性场所，北京电影学院副教授翁旸认为，这一转变丰富了观众选择，也为影院发展注入了新活力，其背后是观众需求和影院寻求破圈的双向推动。

观众需求：对影院功能的多元期待

为深入了解观众对影院体验的期望，相关节目组发起观众小调查。结果显示，去影院看比赛和看演唱会成为热门选择，这与影院当前在该领域的积极探索相符，也体现出观众对此类活动的强烈需求。

与此同时，“去影院午休”这一选项也颇受关注。部分影院敏锐捕捉到这一需求，推出午间休息场。在每天下午13点到15点，观众仅需花费15元左右，就能在配备可调节座椅和蒸汽眼罩的影厅享受舒适午休。

翁旸指出，影院运营是时间与空间的艺术，影院通过挖掘不同时间段和空间布局的潜力，能够更好地满足多元化市场需求，提升自身竞争力，如这一午休场的推出，便是充分发挥影院空间作用的体现。

未来展望：影院模式创新探索方向

影像内容呈现创新

随着观众观影体验要求的提升，影院在影像内容呈现方式上的创新愈发关键。马拉松观影是一种极具潜力的创新形式，国内近期的《哈利·波特》系列马拉松观影活动便吸引众多影迷参与，形成一场影迷狂欢。

电影盲盒也是充满趣味的创新尝试，在中国香港和美国的部分影院，如AMC影院推出的神秘放映场或盲盒场，观众购票时依据少量线索猜测影片，票价相对较低，谜底在进场时揭晓。

翁旸认为，这种形式不仅增强观众与影院互动、提升粘性，还为观众带来意外惊喜，吸引更多观众尤其是追求新鲜体验的影迷群体。

运营模式创新

在运营方面，影院与美食的联动成为新趋势。如今，众多地方的影院点餐服务日益丰富，不再局限于传统爆米花。

以《海王》上映为例，AMC影院推出海王口味限量版酒精饮品，独特的美食体验让观众更深入感受电影魅力，同时激发观众在社交媒体分享，为影片和影院起到良好宣传效果。

翁旸表示，这种创新运营模式为影院发展带来更多可能性，通过与不同领域的联动，为观众创造更丰富的观影附加值。

发展挑战：问题与应对之策

尽管影院在多元化发展道路上取得一定成果，但也面临诸多问题与挑战。

因地制宜与量力而行

影院在选择叠加业态时，应充分结合自身所处商圈、位置及目标受众等因素。位于居民小区附近、周边家庭观众居多的影院，适合打造亲子厅，提供适合儿童观看的影片及亲子互动活动。

而处于文创园等文化氛围浓厚区域的影院，可以参考法国最大的艺术院线“MK2”，不仅仅局限于放电影，也会去做艺术课程、哲学讨论会，还会有艺术展和摄影展。

翁旸强调，影院在引入新业态时，需要因地制宜和量力而行，确保提供高质量服务，防止因过度扩张或资源配置不合理陷入经营困境。

票价策略与观众习惯培养

长期以来，高票价问题一直困扰影院行业。对于学生等价格敏感型观众群体，较高票价可能阻碍其走进影院。法国的UGC院线与MK2院线联合推出月卡服务，观众每月花费20欧即可无限制观看旗下影院影片。

翁旸认为，我们可以借鉴这样的策略，这种方式不仅降低观众观影成本，还能培养观众定期观影习惯，促进电影市场长期繁荣发展。

影院在未来发展中，应基于审时度势，发挥自身优势，积极探索多元化模式，创新服务内容与运营方式，密切关注市场动态和观众需求变化，及时调整策略应对挑战，以实现可持续发展。

我们也可以对电影院未来发展充满信心，相信影院将不断为观众带来新的精彩。

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